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Branding

Eine Marke ist der Absender eines Produktes, eine Art Mini-Unternehmen mit einer eigenen Positionierung. Damit sich einzelne Marken innerhalb einer Markenarchitektur nicht kannibalisieren, sondern ergänzen und Synergien möglich machen, müssen Akzente und Positionierungen wohlüberlegt sein. Die einzelnen Identitäten sollen neben anderen Marken derselben Absenderfamilie bestehen können und müssen möglicherweise unterschiedlich kommuniziert werden.