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Das Wortspiel

Das Wortspiel ist ein „Spiel mit gleich oder ähnlich klingenden, aber in der Bedeutung unterschiedlichen Wörtern“ (Wahrig). Es ist in der Werbung weit verbreitet und auch medienferne Schichten verbinden mit Werbetexten sofort das Wortspiel. In der werblichen Kommunikation weckt es Aufmerksamkeit und Interesse des Verbrauchers. Dieser stutzt, versteht dann das geistreiche Spiel mit Worten, freut sich darüber, merkt sich das Produkt und kauft es bei nächster Gelegenheit. Soweit die Theorie.

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